Cobertura
Level na Revestir: um desafio que se renova a cada ano
26 de Maio de 2017
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Todo o Carnaval tem o seu fim e, em seguida, a preparação para o próximo ano se inicia. Fazendo uma analogia a essa data tão importante para a cultura e riqueza cultural do brasileiro, a Level Acabamentos, revendedora exclusiva de marcas de revestimento internacionais, se envolve da mesma forma com a Expo Revestir.

Expo Revestir: feira mais importante de revestimentos da América Latina que acontece no mês de março, em São Paulo, e já está em sua 15º edição.

Além do trabalho realizado ao longo do ano com este cliente, há duas edições da feira somos responsáveis pelo Planejamento de Conteúdo e cobertura em tempo real no evento. E você não faz ideia do que este projeto representa para a nossa equipe!

“A Level Acabamentos é um cliente muito motivador, pois traz sempre novos desafios. Estamos juntos desde 2015, construindo conteúdo para as redes sociais da marca. O momento da Expo Revestir é muito importante para a maré, pois não apenas fazemos uma imersão na rotina da empresa durante uma semana inteira, temos a oportunidade de conhecer os seus clientes, ouvir e observar as necessidades e os desejos para entregar as suas preferências em conteúdo, como estreitar ainda mais o nosso relacionamento com as pessoas que fazem diariamente a Level. E, no fim das contas, são os colaboradores e representantes comerciais os maiores embaixadores da marca”, afirma a diretora da maré, Luiza Gaidzinski Carneiro.

Iniciamos o planejamento em outubro de 2016. Muitas reuniões foram realizadas e planilhas criadas para garantir que o objetivo principal da estratégia fosse cumprido: garantir o lançamento dos novos produtos para 2017. A Expo Revestir é considerada a "fashion week" da construção, onde arquitetos, designers de interiores, proprietários de lojas e boutiques circulam para realizar muitos negócios.

Ótimo, depois de nos certificarmos que nenhuma demanda seria esquecida e que o planejamento estava alinhado, era hora de colocar a mão na massa!

Em novembro, criamos o padrão visual para a campanha de conteúdo, que tinha como objetivo “esquentar” o assunto nos canais da marca. Só nas redes sociais, Facebook e Instagram, publicamos 25 posts nos primeiros dois meses de 2017.

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Elementos que remetiam à tecnologia e sofisticação e, ao futuro, embasaram a criação do Guia de Linguagem, que inclui o layout gráfico, posicionamento e tom de voz. Cada material foi pensado especificamente para a sua plataforma, utilizando diferentes formatos de conteúdo, como Save the Dates, publicações em tempo real, gifs, vídeos e InstaStories.

“Construir toda a identidade visual de um evento da proporção da Revestir foi desafiador, mas também, muito gratificante. Aplicamos um padrão visual nos diferentes meios de comunicação, compondo uma linguagem única e específica para o evento”, comenta a Especialista em Detalhes da maré Michelle Marquetti.

Em paralelo, produzimos ao lado do parceiro Rafael Eifler a revista Level+. Buscamos somar assuntos em voga com os lançamentos da marca, sempre com o cuidado de deixar a leitura fácil e as páginas ultra chamativas. Foram 40 páginas, com tiragem de 2.500 exemplares, recheadas de entrevistas e produções autorais, entregues, em primeira mão, para os visitantes da feira.

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Outro projeto que nos encheu de orgulho foi uma série de vídeos. Ao longo do ano, a equipe da Level Acabamentos realiza muitos treinamentos e eventos em diferentes cidades brasileiras para apresentar seu portfólio de produtos. Ter um documento audiovisual que mostrasse cada detalhe da rotina e processos da empresa era urgente. A Expo Revestir foi apenas o pretexto para aprovarmos junto ao cliente três projetos: um institucional, outro com a cobertura da feira e o terceiro mais técnico, explicando e mostrando os atributos e características exclusivos das marcas que representa. A execução contou com a participação da Daterra Filmes.



Era a hora de embarcar. O grande dia chegou!

Acompanhamos e realizamos a cobertura presencial dos quatro dias de evento diretamente do estande da Level. Com o dobro de produção de conteúdo dos anos anteriores, o briefing era “olhar para o futuro”.

O renomado designer Guto Indio da Costa, com o sofá Planos, emprestou sua arte e também badalou o espaço no tradicional “After Hours” que acontecia no término de cada dia. O espaço ficou lotado e novamente ao lado da Daterra Filmes registramos em vídeo cada detalhe para ter como material de apoio de divulgação da marca ao longo do ano.



Chegou o dia 10 de março. Uma sexta-feira quente. O sol baixou, os pavilhões esvaziaram e os táxis se aglomeravam na entrada do Transamerica Expo Center, local onde se realizou a última Expo Revestir. Os portões se fecharam e o término de mais uma edição foi anunciado. Era o “Carnaval” da Level chegando ao fim e o sentimento de satisfação e dever cumprido prevalecendo em todos que contribuíram para mais essa realização.

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Christiane Luckow |
26 de Maio de 2017
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